Merkevarebygging og forbrukeradferd

Kunnskaper

Studenten skal:

• ha bred kunnskap om sentrale teorier innenfor forbrukeratferd og merkevarebygging.
• ha kjennskap til viktige fora og journaler for å oppdatere egne kunnskaper innenfor forbrukerpsykologi og merkevareledelse.
• ha kunnskaper om hvordan forbrukere fatter kjøpsbeslutninger og innsikt i faktorer som påvirker oss i slike prosesser.
• ha innsikt i teorier om hvordan den menneskelige hukommelsen fungerer og kunnskaper om hvordan individer lærer og tilegner seg kunnskaper best.
• ha kunnskaper om hva som kjennetegner sterke merkevarer og sentrale steg som inngår i utvikle en sterk merkevare.

Ferdigheter

Studenten skal kunne:

• redegjøre for nøkkelbegreper innenfor fagfeltet.
• gjennomføre undersøkelser og systematisere innhentet data for videre anvendelse i strategien for å bygge en sterk merkevare.
• redegjøre for sentrale faktorer som er forskningsmessig vist at har vesentlig påvirkningskraft når individer foretar beslutninger.
• redegjøre for enkeltstående elementer i merkevarepyramiden og hvordan de bygger på hverandre.

Generell kompetanse

Studenten forventes å:

• kunne reflektere over etiske og moralske problemstillinger i forhold til anvendelsen av ulike påvirkningsstrategier.
• kunne gjennomføre enkle undersøkelser og analyser for å differensiere og styrke nye og etablerte merkevarer.
• kunne diskutere og utveksle erfaringer for hvordan man kan løse ulike faglige praktiske problemstillinger med andre fagfeller.