Markedsføringsledelse

Kunnskaper

Studenten skal:

• ha bred kunnskap om sentrale teorier og perspektiver innenfor markedsføring.
• ha kjennskap til viktige fora og journaler for å oppdatere egne kunnskaper innenfor markedsføring og markedsstrategi.
• ha kunnskaper og innsikt i hva som kjennetegner en god forretningsplan og hva den bør inneholde av informasjon og analyser.
• ha bred kunnskap om sentrale metoder som anvendes i forskningen innenfor fagfeltet.
• ha kjennskap til sentrale lover, paragrafer og juridiske problemstillinger spesielt relevant i markedsføringssammenheng.

Ferdigheter

Studenten skal kunne:

• redegjøre for nøkkelbegreper innenfor faget.
• gjøre rede for sentrale analyser og metoder som inngår i en forretningsplan.
• utføre enkle analyser for å skaffe virksomheten et bedre beslutningsgrunnlag i utviklingen av egen konkurransestrategi.
• redegjøre for viktige forhold virksomheter bør ta høyde innenfor produktutvikling, prisfastsettelse, distribusjon og promotering (påvirkning).

Generell kompetanse

Studenten forventes å:

• ha innsikt i relevante fag og yrkesetiske problemstillinger.
• å ha innsikt i vesentlige likheter og forskjeller mellom forbruker- og bedriftsmarkedet.
• kunne diskutere og formidle sentralt fagstoff, teori, problemstillinger i både muntlig og skriftlig form.