Gjeldende emnebeskrivelse (sist oppdatert 2019/20)
Merkevarer og forbrukermarkedsføring
MAF5001
Gjeldende emnebeskrivelse (sist oppdatert 2019/20)
Merkevarer og forbrukermarkedsføring
MAF5001
Fokus i kurset er markedsføring i forbrukermarkeder. Kurset gir avansert breddekunnskap i sentrale tema om merkevarer og forbrukermarkedsføring. Det legges vekt på kunnskapsutvikling knyttet til merkevarers og forbruks betydning i dagens samfunn og for bedrifter. Det forventes at man utvikler inngående kunnskap om fagområdets eksisterende perspektiver og hvordan de har betydning i praksis og i forskningsøyemed. Det legges vekt på case i forelesning og studentarbeider.
Emnet er kun åpent for studenter på studieprogrammet Master of Science in Business.
Studenten...
Kunnskap:
- Innehar avansert breddekunnskap om sentrale modeller og aktuell teori vedrørende merkevarer og merkevarebygging.
- Innehar avansert breddekunnskap om sentrale modeller og aktuell teori vedrørende forbruk og forbrukeratferd.
- Har inngående kunnskap om hvordan merkevarer og forbruk gjennomsyrer samfunnet.
- Har inngående forståelse for hvordan produksjon og forbruk sammenfaller med merkevarer.
- Kan anvende merkevare- og forbrukerkunnskap for bedrifter i ulike bransjer og næringer.
Ferdigheter:
- Kan analysere hvilke faktorer som synes avgjørende for å lykkes i et globalt forbrukermarked.
- Kan forstå og analysere de mekanismer som er i spill på forbrukermarkeder.
- Kan kritisk analysere bedrifters merkevarebygging ut fra ulike perspektiver.
- Kan analysere og ta konsekvensene av symbolenes betydning for merkevarebygging globalt og lokalt.
- Kan gjøre en relevant vurdering av merkevarer basert på forbrukerforståelse i ulike markeder.
Generell kompetanse:
- Kan anvende sin avanserte breddekunnskap i merkevare- og forbrukermarkedsføring for å nå bedriftens måloppnåelse.
- Kan uttrykke og kommunisere sentrale aspekter tilknyttet merkevarer og forbrukerspørsmål.
Ingen kostnader utover semesteravgift og pensumlitteratur.
Hovedprofil, valgfritt
Kurset er basert på aktiv studentmedvirkning. Tradisjonelle forelesninger benyttes i noen grad. Det legges vekt på læring med utgangspunkt i diskusjoner samt korte innleveringsoppgaver. Gjennomgåelse av forskningsbaserte artikler vil tillegges vekt.
Studieprogrammet evalueres årlig av studentene gjennom emneundersøkelser (midtveis- og sluttevaluering). Evalueringene inngår som en del av universitetets kvalitetssikringssystem.
På bakgrunn av Covid-19 epidemien blir en rekke vurderinger og eksamener ved Nord universitet endret.
Endringer gjøres ih.h.t Midlertidig forskrift om tillegg til forskrift. 310.12019 nr 63 om studier og eksamener ved Nord universitet- Ekstraordinære tiltak som følge av koronaepidemien jmf § 2, Vurderingsformer ledd 1-3
For å imøtekomme dette, endres vurderingsform våren 2020 fra skriftlig skoleeksamen til hjemmeeksamen, for dette emnet.
Blyant, penn, linjal, enkel kalkulator og tospråklige ordbøker.
Ingen