Gjeldende emnebeskrivelse (sist oppdatert 2020/21)
Merkevarer og forbrukermarkedsføring
MAF5001
Gjeldende emnebeskrivelse (sist oppdatert 2020/21)
Merkevarer og forbrukermarkedsføring
MAF5001
Fokus i kurset er markedsføring i forbrukermarkeder. Kurset gir avansert breddekunnskap i sentrale tema om merkevarer og forbrukermarkedsføring. Det legges vekt på kunnskapsutvikling knyttet til merkevarers og forbruks betydning i dagens samfunn og for bedrifter. Det forventes at man utvikler inngående kunnskap om fagområdets eksisterende perspektiver og hvordan de har betydning i praksis og i forskningsøyemed. Det legges vekt på case i forelesning og studentarbeider.
Emnet er kun åpent for studenter på studieprogrammet Master of Science in Business.
Studenten...
Kunnskap:
- Innehar avansert breddekunnskap om sentrale modeller og aktuell teori vedrørende merkevarer og merkevarebygging.
- Innehar avansert breddekunnskap om sentrale modeller og aktuell teori vedrørende forbruk og forbrukeratferd.
- Har inngående kunnskap om hvordan merkevarer og forbruk gjennomsyrer samfunnet.
- Har inngående forståelse for hvordan produksjon og forbruk sammenfaller med merkevarer.
- Kan anvende merkevare- og forbrukerkunnskap for bedrifter i ulike bransjer og næringer.
Ferdigheter:
- Kan analysere hvilke faktorer som synes avgjørende for å lykkes i et globalt forbrukermarked.
- Kan forstå og analysere de mekanismer som er i spill på forbrukermarkeder.
- Kan kritisk analysere bedrifters merkevarebygging ut fra ulike perspektiver.
- Kan analysere og ta konsekvensene av symbolenes betydning for merkevarebygging globalt og lokalt.
- Kan gjøre en relevant vurdering av merkevarer basert på forbrukerforståelse i ulike markeder.
Generell kompetanse:
- Kan anvende sin avanserte breddekunnskap i merkevare- og forbrukermarkedsføring for å nå bedriftens måloppnåelse.
- Kan uttrykke og kommunisere sentrale aspekter tilknyttet merkevarer og forbrukerspørsmål.
Ingen kostnader utover semesteravgift og pensumlitteratur.
Hovedprofil, valgfritt
Kurset er basert på aktiv studentmedvirkning. Tradisjonelle forelesninger benyttes i noen grad. Det legges vekt på læring med utgangspunkt i diskusjoner samt korte innleveringsoppgaver. Gjennomgåelse av forskningsbaserte artikler vil tillegges vekt.
Studieprogrammet evalueres årlig av studentene gjennom emneundersøkelser (midtveis- og sluttevaluering). Evalueringene inngår som en del av universitetets kvalitetssikringssystem.
På bakgrunn av Covid-19 epidemien blir en rekke vurderinger og eksamener ved Nord universitet endret.
Endringer gjøres ih.h.t Midlertidig forskrift om tillegg til forskrift. 28. oktober 2020 nr 2474 om studier og eksamener ved Nord universitet- Ekstraordinære tiltak som følge av koronaepidemien jmf § 2, Vurderingsformer.
For å imøtekomme dette, endres vurderingsform våren 2021 fra skriftlig skoleeksamen og mappe til kun mappe, for dette emnet.
Blyant, penn, linjal, enkel kalkulator og tospråklige ordbøker.
Ingen