Merkevarer og forbrukermarkedsføring

Studenten...

Kunnskap:

• Innehar avansert breddekunnskap om sentrale modeller og aktuell teori vedrørende merkevarer og merkevarebygging.
• Innehar avansert breddekunnskap om sentrale modeller og aktuell teori vedrørende forbruk og forbrukeratferd.
• Har inngående kunnskap om hvordan merkevarer og forbruk gjennomsyrer samfunnet.
• Har inngående forståelse for hvordan produksjon og forbruk sammenfaller med merkevarer.
• Kan anvende merkevare- og forbrukerkunnskap for bedrifter i ulike bransjer og næringer.

Ferdigheter:

• Kan analysere hvilke faktorer som synes avgjørende for å lykkes i et globalt forbrukermarked.
• Kan forstå og analysere de mekanismer som er i spill på forbrukermarkeder.
• Kan kritisk analysere bedrifters merkevarebygging ut fra ulike perspektiver.
• Kan analysere og ta konsekvensene av symbolenes betydning for merkevarebygging globalt og lokalt.
• Kan gjøre en relevant vurdering av merkevarer basert på forbrukerforståelse i ulike markeder.

Generell kompetanse:

• Kan anvende sin avanserte breddekunnskap i merkevare- og forbrukermarkedsføring for å nå bedriftens måloppnåelse.
• Kan uttrykke og kommunisere sentrale aspekter tilknyttet merkevarer og forbrukerspørsmål.