Markedskommunikasjon og medier

Kunnskaper

Studenten skal:

• ha bred kunnskap om sentrale teorier innenfor markedskommunikasjon.
• ha kjennskap til viktige fora og journaler for å oppdatere egne kunnskaper innenfor PR, omdømmeledelse og reklame.
• ha kunnskaper om sentrale prinsipper for hvordan ledere og virksomheter kan lykkes med å planlegge og formidle et budskap, til en definert målgruppe, på en overbevisende og strategisk hensiktsmessig måte.

Ferdigheter

Studenten skal kunne:

• redegjøre for nøkkelbegreper innenfor fagfeltet.
• planlegge og gjennomføre ulike markedskampanjer.
• redegjøre for sentrale verktøy innenfor markedskommunikasjon, herunder innholdsmarkedsføring (PR), reklameutvikling og direkte markedsføring, og kunne anvende disse med strategisk hensikt.
• redegjøre for sentrale prinsipper innenfor journalistikk og vinkling av saker.
• redegjøre for sentrale momenter når det gjelder hvordan organisasjoner kan arbeide med å forbedre eget omdømme i det daglige og ved unntakssituasjoner/ kriser.

Generell kompetanse

Studenten forventes å:

• ha innsikt i og kunne diskutere etiske problemstillinger innenfor reklameutforming, PR, presseetikk og hva bedriftens samfunnsansvar angår.
• planlegge og gjennomføre ulike kampanjer med hensikt å fremme virksomhetens forretningside.
• kjenne til nye og anvendbare teknologiske verktøy innenfor markedskommunikasjon.