Strategisk kommunikasjon, roller og etikk

Når yrkeslivet endres, utfordres maktforhold og grenser mellom tradisjonelle og nye yrkesgrupper. En av de største utfordringene for kommunikatører i dag er at det blir flere og flere aktører som kjemper om publikums oppmerksomhet, mens virksomhetene gjør bruk av influensere og personlige kommentatorer til å skape oppmerksomhet rundt sitt arbeide. Dette fører til at det oppstår nye etiske grenseoppganger, som krever at yrkesutøverne, i tillegg til inngående kunnskap om etablert yrkesetikk, også må ha en grundig rolleforståelse både hva gjelder egen og tilgrensende profesjoner, og sitt forhold til publikum.

Dette emnet vil gi en innføring i teorier og metoder knyttet til den historiske framveksten av yrker innenfor kommunikasjonsfeltet. Kommunikatørers samfunnsoppdrag, og forholdet mellom kommunikasjonsarbeid i privat og offentlig sektor vil stå sentralt. Emnet vil også ta opp til diskusjon forholdet mellom kommunikatørers og journalisters samfunnsoppdrag med tanke på det offentlige ordskifte, i likhet med utfordringene som et medievridd byråkrati representerer.

Kommunikatør er en ganske ny yrkesbetegnelse, og dagens yrkesutøver kan ha utdannet seg og jobbet i ulike yrker før de ble kommunikatører. Emnet vil ta opp til diskusjon om kommunikatør er - eller bør regnes som - en profesjon i sosiologisk forstand.